国产动画量大质低无精品,中国动漫补贴政策令

作者: 8894.com  发布:2020-03-25

很多批评国产动漫的人,根本就没有看过片子。说到这些年遭受的质疑,尚琳琳颇有些委屈,熊出没一直以环保为主题,倡导亲情、友情、关爱的正能量,早期的个别语言暴力问题早就修改了,尤其大电影,更是得到观众一致好评。

在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题——在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,“熊大”、“熊二”是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。“市场说好才是真好。”她总结道。

谈到动画片为何甘愿卖出白菜价,尚琳琳表示:有些地方只有这一个台播动画,你卖不卖呢?而且几十块钱总好过没有。甚至也有不少三线动画公司,为了寻求播映时间,选择白送以及在深夜播出的方式,究其原因,则是因为这些公司拿着播映证明,反过头来可以找地方政府寻求补贴,往往这补贴的钱能弥补很多成本。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

“说电视台只放‘喜羊羊’和‘熊出没’,这是个错觉。”国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一“熊”一“羊”经过多年培育,名气最大,辨识度最高。

《洛克王国》制作人陈晨也告诉记者,比起价格,他们更看重卫视平台的宣传效果,并期待以衍生品开发盈利。傅博以上世纪90年代的《变形金刚》举例,当年孩之宝几乎把《变形金刚》白送给电视台,但小学生阶段对品牌忠诚度很高,他们往往到了三十多岁,也会花好几千买模型。

陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星唐老鸭李扬。

动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环,现在被外国动漫明星抢先。我国的动漫在剧情、技术上本就落后于国外同行,在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间,国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战?

目前省级卫视中,播动画片最频繁的非浙江卫视莫属,几乎一到了寒暑假,就会播出几百集《喜羊羊与灰太狼》,不过因为这两年喜羊羊收视率下滑,浙江卫视总编室工作人员告诉记者,新令后,我们最近都在采购新的动画片,因为国内好的动画片很有限。

面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:有点糙!

“瑕不掩瑜,国产动画能走出‘喜羊羊’和‘熊出没’这两个民族品牌很不容易,需要大家的爱护。”对于网友们总是把国产动漫和外国动漫作比较,宋奇慧很担忧,“国外积累了多少年的经验、技术,不是国产动画片一时半会能赶上的。”

不过在全球动漫大国日本,中国的动漫仍很难打入,一方面他们动漫文化比较排外和强势,一方面配音费太贵我们也不好卖,尚琳琳分析道。

一直以来,面对着外国动画片的进攻,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

向果也承认,在诸多片子里,“喜羊羊”和“熊出没”是最适合电视台播放的。这里有个政策背景——2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。“动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。”向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而“喜羊羊”和“熊出没”的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。

作为卡通卫视的北京卡酷隶属于北京台的,因此北京台的动画片存量也不是问题。卡酷传媒总经理李果向记者表示,像《星游记》、《飞越五千年》这种国际上拿过奖且年龄层略高的动画,非常适合卫视平台。北京台动画节目中心副主任杨晓轩则表示,他们希望能买到一部类似于《猫和老鼠》的动画,成人闲的时候也可以看看。此外,有二线卫视表示,不如在上午、下午,选择一些正能量、能宣传当地文化的动画片。

但是同样要看到,补贴政策在促进国产动漫发展方面发挥了重要作用。宋奇慧说,2004年,原国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,各地结合实际出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量在短短10年成为世界第一。

“熊出没”和“喜羊羊”都拿过中国文化艺术政府奖动漫奖。这是我国动漫的最高奖项,由文化部颁发。动漫奖已经举办两届,2014年获奖的作品包括《青蛙王国》、《终极大冒险》、《新大头儿子和小头爸爸》和《少年阿凡提》等等。

浙江卫视

熊出没和喜羊羊都拿过中国文化艺术政府奖动漫奖。这是我国动漫的最高奖项,由文化部颁发。动漫奖已经举办两届,2014年获奖的作品包括《青蛙王国》、《终极大冒险》、《新大头儿子和小头爸爸》和《少年阿凡提》等等。

“很多批评国产动漫的人,根本就没有看过片子。”说到这些年遭受的质疑,尚琳琳颇有些委屈,“‘熊出没’一直以环保为主题,倡导亲情、友情、关爱的正能量,早期的个别语言暴力问题早就修改了,尤其大电影,更是得到观众一致好评。”

卫视平台意义重于价格

看看这些片子就会知道,近两年国产动漫进步很大。文化部动漫处处长宋奇慧认为,很多人对国产动漫的印象还停留在前几年。她承认,那时国产动漫的形象的确不怎么好。

在优酷土豆的动漫频道,《熊出没之春日对对碰》、《名侦探柯南》和《爱冒险的朵拉》分列国产动漫、日本动漫和欧美动漫的第一名。在“最优强档”专栏,《秦时明月》、《海绵宝宝》、《忍者神龟》、《朵拉和逃亡兔》或搞笑、或卖萌,一起向观众们招手。搜狐视频的动漫首页,日系的《美少女战士》、《怪盗基德》也与国产的《正义红师》、美国的《辛普森一家》斗得火热。

不过所有动漫人都告诉记者,未来真正的大头仍在衍生品开发上,像喜羊羊这个系列,就已经被推算出创造了超过60亿规模的衍生品市场。而《熊出没》背靠有着方特卡通乐园的华强文化,《熊出没》本身的盈利压力要小了很多。在傅博看来,现在动画界流行做长剧,原因就是为了占据更多展示的空间,像国内的日播制,必须连续打造三五千集,才能有好的影响力。而且要协同播出,即小朋友不管看到哪个电视台,都能看到这个动画,只有经过这一系列操作,小朋友才会形成跟风购买潮这样一来,动画片再便宜动漫公司也会接受,甚至动画片变成了大型的广告宣传片。

业内一直认为,各地出台的播放补贴政策是烂片的推手。为了拿到每分钟数千元补贴,大大小小的动漫公司制作出水平良莠不齐的动画片。地方政府为了扶持动漫产业,也愿意掏这笔钱。

向果表示,目前本土品牌在播出平台上有优势,少儿节目的电视观众还是主流。例如在开机率全面下滑的2014年,金鹰卡通的收视率反而上涨了30%。他们将动漫IP植入少儿节目,与湖南卫视联合推广,效果很好。“我们愿意做国产动漫的推广平台,与国产动漫一同成长。”向果说。

这些天可能是我近几年接触媒体最多的一次。《熊出没》出品方华强文化的副总尚琳琳说。就在媒体报出加强版限娱令不久前,他们参与了总局不播出语言粗俗等动画片的倡议,开展自我整改,但其早期作品中的语言暴力现象仍饱受公众诟病。作为近年来异军突起的新动画,《熊出没》一度在央视少儿频道创造出3.85%的超高收视率,而熊大和熊二也被视作或能超越喜羊羊、灰太狼的动画形象。

面对外国动漫明星的挑战,国产动漫在努力发展衍生品,同时利用本土品牌在播出平台上的优势,争取受众群的稳定和扩大

“说电视台只放‘喜羊羊’和‘熊出没’,这是个错觉。”国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一“熊”一“羊”经过多年培育,名气最大,辨识度最高。

相比电视台,电影则成了看得见摸得着的渠道。据悉,像金鹰卡通的《保卫麦咭》、卡酷投资一部分的《摩尔庄园》、《洛克王国》都在大屏幕上取得了几千万的票房,五部喜羊羊电影也总共获得了超过6亿的票房,而到了明年,《洛克王国3》、《熊出没》甚至《黑猫警长2》都将抢占市场。在陈晨看来,所以动画企业集体转型制作大电影,最主要还是因为电影是一个比较良性的商业模式,我们都是赚钱的,而且它可以在短期时间内促进衍生品消费。

与柯南、米老鼠博弈

补贴政策大大促进了国产动漫发展,各地出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量快速增长,已成为世界第一

抢动画不如自创新节目

向果也承认,在诸多片子里,喜羊羊和熊出没是最适合电视台播放的。这里有个政策背景2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而喜羊羊和熊出没的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

总局新规一下,有不少卫视来主动接洽华强文化,询问明年的制作计划。这一切,尚琳琳想都没有想过,原来我们基本不主动联系他们,因为知道他们不播放动画片。她已多次和市场团队开会,要求团队针对卫视推出新的售卖方案,并主动联系卫视,我们最近正打算参加针对电视剧的交易会,因为这种会议卫视参加得更多一些,可以和他们近距离接触。

在优酷土豆的动漫频道,《熊出没之春日对对碰》、《名侦探柯南》和《爱冒险的朵拉》分列国产动漫、日本动漫和欧美动漫的第一名。在最优强档专栏,《秦时明月》、《海绵宝宝》、《忍者神龟》、《朵拉和逃亡兔》或搞笑、或卖萌,一起向观众们招手。搜狐视频的动漫首页,日系的《美少女战士》、《怪盗基德》也与国产的《正义红师》、美国的《辛普森一家》斗得火热。

上海市的东东刚满2岁,但他已经会奶声奶气地跟妈妈说,“米奇妙妙屋”,这是一部低幼版的“米老鼠”和“唐老鸭”。东东能够自己捧着ipad,专注地看完15分钟,边看还会边说要抱抱“米奇”、“唐老鸭”。

政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的限外令。傅博解释道,当年几乎所有电视台都没有国产动画库存,而当时《喜羊羊与灰太狼》正好已经做了100多集,一时间全国各地所有卡通频道都在播放喜羊羊,甚至累计最高达到了17.3%的收视率。

记者在京东商城上,熊出没有5851件商品,喜羊羊有8798件,迪斯尼相关商品则高达11.4万件,几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价,销量最高的喜羊羊产品仅有1187个评价,熊出没产品也仅有179个评价。从商品数量到购买数量,国产动漫全面落后。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

没想到卫视主动找上门

瑕不掩瑜,国产动画能走出喜羊羊和熊出没这两个民族品牌很不容易,需要大家的爱护。对于网友们总是把国产动漫和外国动漫作比较,宋奇慧很担忧,国外积累了多少年的经验、技术,不是国产动画片一时半会能赶上的。

面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:“有点糙!”

据悉,为了取得和熊二的河南口音一样的笑果,国际版刻意安排了以美国英语为标准,夹杂英国腔、新西兰腔,如果我们希望他显得高贵一点,就用法国式英语。

说电视台只放喜羊羊和熊出没,这是个错觉。国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一熊一羊经过多年培育,名气最大,辨识度最高。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。“主题好、故事好、制作好,这是基本的。”《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:“经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。”

而《喜羊羊与灰太狼》制片方原创动力公关总监吴敦则表示,恐怕在短期内价格不会马上上涨,真正能在未来带来盈利的,仍是衍生品、电影以及游乐园项目的开发,据傅博介绍,现在动画已经不单是动画了,早变成了以IP为核心的商品链,连迪斯尼动画的播映权盈利也只占10%。

动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环,现在被外国动漫明星抢先。我国的动漫在剧情、技术上本就落后于国外同行,在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间,国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战?

向果也承认,在诸多片子里,“喜羊羊”和“熊出没”是最适合电视台播放的。这里有个政策背景——2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。“动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。”向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而“喜羊羊”和“熊出没”的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。

那么加强版限娱令后动画片是否会洛阳纸贵?尚琳琳算是比较乐观的。但是她同时认为,即便收购价有一定程度的上涨,真正想靠播映权收回成本仍几无可能。

向果表示,目前本土品牌在播出平台上有优势,少儿节目的电视观众还是主流。例如在开机率全面下滑的2014年,金鹰卡通的收视率反而上涨了30%。他们将动漫IP植入少儿节目,与湖南卫视联合推广,效果很好。我们愿意做国产动漫的推广平台,与国产动漫一同成长。向果说。

与“柯南”、“米老鼠”博弈

他所说的这次机会,指的就是近日广电总局推出的加强版限娱令。这一令引进版权和歌唱类节目士气大挫的新规,瞬间将国产动画变成了各卫视的刚需,因为明年新闻、经济、文化、科教、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于30%;其中平均每天8时至21时30分之间至少播出30分钟的国产动画或少儿节目。

补贴政策大大促进了国产动漫发展,各地出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量快速增长,已成为世界第一

补贴政策有功也有过

北京卫视

数量激增的同时,国产动漫的质量也在提升。例如在优酷土豆动漫频道上,播放排名前10位的动画片几乎全是国产原创,只有一部《变形警车珀利》是我国和法国、韩国、澳大利亚合拍的。除了喜羊羊和熊出没,巧虎、巴拉巴拉小魔仙等动漫形象也很受孩子们欢迎。可惜,这些名字并不被大众所熟悉。

观众的眼光是雪亮的。记者查看了豆瓣网对《熊出没之雪岭熊风》的评价,1726名网友中,57.5%的网友都推荐或力荐这部动画片。一位叫“森海螺女”的网友留言说,自己“陪小孩去电影院看。原本打算在那里玩一下午手机的,但很意外,我全程看得津津有味”。

如果抓住了这次机会,业界可能会出现新的喜羊羊。动画片《魔角侦探》总导演傅博告诉新京报记者。

熊出没的衍生品覆盖了服装、玩具、文具等数十个品种,连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权。尚琳琳在力证企业努力的同时,并没有回避问题,在大型超市、商场里,国产动漫周边产品可能还较弱。一是国外产品运营时间长,知名度高,他们的产品售价也高,能够支付较高进场费。二是国产动漫时间并不长,在产品开发、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺。

陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星——“唐老鸭”李扬。

国产动画:量大质低无精品

2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位80后,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。电视里怎么老在放熊出没、喜羊羊啊?依依爸爸疑惑地问,就没有更好看的动画片了?

2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位“80后”,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。“电视里怎么老在放‘熊出没’、‘喜羊羊’啊?”依依爸爸疑惑地问,“就没有更好看的动画片了?”

《熊出没》出品方副总尚琳琳

这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的熊出没大电影非常好。

“熊和羊”最适合市场

期待《猫和老鼠》那样的

在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,熊大、熊二是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。市场说好才是真好。她总结道。

数量激增的同时,国产动漫的质量也在提升。例如在优酷土豆动漫频道上,播放排名前10位的动画片几乎全是国产原创,只有一部《变形警车珀利》是我国和法国、韩国、澳大利亚合拍的。除了“喜羊羊”和“熊出没”,“巧虎”、“巴拉巴拉小魔仙”等动漫形象也很受孩子们欢迎。可惜,这些名字并不被大众所熟悉。

在业界看来,国产动画常年卖的是白菜价。据悉,一般的纯3D动画,每分钟成本为两三万元;2D的是1万多,而flash动画也有几千至上万元。然而电视台的采购价却低得多。据尚琳琳介绍,在市级、县级频道,一分钟几元、十几元的都有,到了卡酷、金鹰这种卫星频道,通常价格也是百元级别。

如今,宋奇慧的担忧已经成为现实。在人们越来越离不开的互联网上,国产动漫已经被迫和外国动画明星正面较量了。

这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,“这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的‘熊出没’大电影非常好。”

李果分析说,2005年我国的动画年产量只有4万分钟左右,但到了2011年,这个数字达到了26万分钟,去年有所回落,也达到了24万分钟。因此真正用心的动画片很难冒出尖儿来,收购价更是被电视台压到最低。

补贴政策有功也有过

这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,“这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的‘熊出没’大电影非常好。”

核心提示:政策风向对国产动画的提携早有先例。《喜羊羊与灰太狼》的崛起,在业界很多人看来就部分得益于2006年总局颁发的“限外令”。

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是基本的。《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。

在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题——在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,“熊大”、“熊二”是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。“市场说好才是真好。”她总结道。

尚琳琳给记者算了一笔账,一部动画的产生,往往都要经过至少一年的策划制作时间。全三维制作的《熊出没》,派出30余人的编剧团队赴东北山林体验生活,光这些前期剧本和分镜头台本,就占成本的三分之一。而总成本每分钟达2万多元。如果需要制作全新的动画形象和场景,则需要更多资金的投入。

上海市的东东刚满2岁,但他已经会奶声奶气地跟妈妈说,米奇妙妙屋,这是一部低幼版的米老鼠和唐老鸭。东东能够自己捧着ipad,专注地看完15分钟,边看还会边说要抱抱米奇、唐老鸭。

近年来,“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力。一直以来,面对着外国动画片的“进攻”,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

国内所有台收益不及国外一个台

熊和羊最适合市场

“‘熊出没’的衍生品覆盖了服装、玩具、文具等数十个品种,连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权。”尚琳琳在力证企业努力的同时,并没有回避问题,“在大型超市、商场里,国产动漫周边产品可能还较弱。一是国外产品运营时间长,知名度高,他们的产品售价也高,能够支付较高进场费。二是国产动漫时间并不长,在产品开发、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺。”

其实在许多动画人看来,像《熊出没》这种针对4-10岁儿童的动画片,并不适合卫视平台。傅博认为,一般而言卫视观众年龄偏大,就算最低的湖南卫视,也主要是中学生群体,因此Teens动画才是卫视播出的主流。只不过因为国产少年动画和日美动画差距过大,因此一般而言高小年纪的动画国产才显得更占优势。

观众的眼光是雪亮的。记者查看了豆瓣网对《熊出没之雪岭熊风》的评价,1726名网友中,57.5%的网友都推荐或力荐这部动画片。一位叫森海螺女的网友留言说,自己陪小孩去电影院看。原本打算在那里玩一下午手机的,但很意外,我全程看得津津有味。

8894.com,业内一直认为,各地出台的播放补贴政策是“烂片”的推手。为了拿到每分钟数千元补贴,大大小小的动漫公司制作出水平良莠不齐的动画片。地方政府为了“扶持”动漫产业,也愿意掏这笔钱。

你可能也喜欢: 《Overlord》官方更新第二季动画的新视 《封神演义》将再度动画化 《Killing Bites》动画宣传视觉图和主 《我的英雄学院》动画第二季完结 《烟囱城的普佩尔》动画化研讨中 《爱吃拉面的小泉同学》TV动画情报公开 《Overlord》电视动画第二季将于2018年 2017年秋季动画人气投票最终结果出炉 中国动画电影人在迪士尼“取经” 国产漫画大手笔 神奇互娱携手腾讯动漫

近年来,喜羊羊等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力

面对外国动漫明星的挑战,国产动漫在努力发展衍生品,同时利用本土品牌在播出平台上的优势,争取受众群的稳定和扩大

尽管知名度和影响力数一数二,但据原创动力公关总监吴敦介绍,《喜羊羊与灰太狼》仍然历经五年才逐步收回投资。据尚琳琳介绍,一般的动画片最多靠播映权回收三分之一的成本,《熊出没》等华强的作品则因为能出口到海外迪士尼、尼克等频道,播映回收占比能达到50%-80%之间。

危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠、柯南们借助人手一个的手机、ipad、电脑进入了孩子们的生活,外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现。东东爸爸上个月去美国时,就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶、书包、水杯等动漫周边产品,外国动漫就真正卡住了国产动漫的脖子。

面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:“有点糙!”

高价与卡通频道抢片源

近年来,“喜羊羊”等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力。一直以来,面对着外国动画片的“进攻”,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

许多动漫人向记者表示,要真正理解加强版限娱令扶持动画产业背后的原因,就应该要去了解动画产业目前的悲惨境况:量大质低无精品。

记者在京东商城上,“熊出没”有5851件商品,“喜羊羊”有8798件,迪斯尼相关商品则高达11.4万件,几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价,销量最高的“喜羊羊”产品仅有1187个评价,“熊出没”产品也仅有179个评价。从商品数量到购买数量,国产动漫全面落后。

《魔角侦探》总导演傅博

危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠、柯南们借助人手一个的手机、ipad、电脑进入了孩子们的生活,外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现。东东爸爸上个月去美国时,就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶、书包、水杯等动漫周边产品,外国动漫就真正“卡住”了国产动漫的“脖子”。

背景分析

对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。“主题好、故事好、制作好,这是基本的。”《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:“经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。”

有些地方只有这一个台播动画,你卖不卖呢?而且几十块钱总好过没有。也有不少三线动画公司宁可白送或者深夜播出,因为拿着播映证明,反过头来可以找地方政府寻求补贴,往往这补贴的钱能弥补很多成本。

陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星——“唐老鸭”李扬。

当年孩之宝几乎把《变形金刚》白送给电视台,但小学生阶段对品牌忠诚度很高,他们往往到了三十多岁,也会花好几千买模型。

8894.com 1

动画片常年卖着白菜价

如今,宋奇慧的担忧已经成为现实。在人们越来越离不开的互联网上,国产动漫已经被迫和外国动画明星正面较量了。

此外近年随着00后使用电脑、智能手机的增多,网络也成了新的消费热点,《洛克王国》几乎就依靠QQ平台和网络游戏进行宣传,近期喜羊羊系列的母公司奥飞动漫也花了6.92亿元收购两家手机游戏公司。有动漫界人士表示,可能00后长大了就只会玩喜羊羊、机甲战士之类的网游,因为这是他们的童年。

“但是同样要看到,补贴政策在促进国产动漫发展方面发挥了重要作用。”宋奇慧说,“2004年,原国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,各地结合实际出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量在短短10年成为世界第一。”

开发衍生品才是正经

2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位“80后”,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。“电视里怎么老在放‘熊出没’、‘喜羊羊’啊?”依依爸爸疑惑地问,“就没有更好看的动画片了?”

湖南卫视

“看看这些片子就会知道,近两年国产动漫进步很大。”文化部动漫处处长宋奇慧认为,很多人对国产动漫的印象还停留在前几年。她承认,那时国产动漫的形象的确不怎么好。

相比国内,国外播映权价格往往要高出一截,像《熊出没》卖到意大利国家电视台,一个台就几乎超过了国内所有台的总和。为此,华强文化会刻意选取中国功夫元素题材,用西方人能接受的方式进行表述。

“熊和羊”最适合市场

据傅博介绍,为什么一部动漫策划期长达一两年,就是因为前期要进行全盘的策划,PC游戏、手机游戏,包括漫画小说都要一起做,衍生品甚至游乐园项目都要提早布局。尤其是越短的动画片,越需要提早安排,中国不像国外采用周播制,一般一部二三十集的片子不过十几天就播完了,这个时候小朋友都不见得记住了这个形象。

据悉,浙江等一线卫视购买价格可能以千元级别为主,远远超过卡通频道的百元级别,因为我们的收视压力比卡通频道大多了,而且小朋友往往也习惯在卡通频道上观看,我们需要强势动画拉他们过来。

湖南卫视虽然几乎没有播过动画片,但旗下金鹰卡通曾经制作过《美丽人生》《超女娃娃》《越策越开心》等十余部原创动画片以及《星光麦咭学园》等儿童剧,因此在动画存量上也不是问题。不过有湖南卫视工作人员向记者表示,因为动画片没有自制栏目利于塑造品牌形象,因此明年我们极有可能和金鹰卡通频道合作,以播放新栏目为主。而《爸爸去哪儿》这种新型全龄节目,在湖南卫视和金鹰卡通上收视率纷纷破纪录,也证明了少儿节目的新出路。

据《中国文化品牌发展报告2012》分析,目前国内动漫企业有85%处于亏损状态。公开资料显示,原创动力今年上半年净利润不过171万元,对此网友吐槽道,刚好能在五道口买一间厕所。近日,常州渔夫动漫老总余洛屹欠债自杀的消息,更给刚刚发展的中国动漫业蒙上了一层阴影。在傅博看来,这种现象其实很多,每年都会有一两个家破人亡的动漫人。究其原因,则是因为当前电视台收购价格畸低。

本文由www.8894.com发布于8894.com,转载请注明出处:国产动画量大质低无精品,中国动漫补贴政策令

关键词: www.8894.com